In un contesto di debolezza complessiva del mercato Fashion, il segmento Premium ha invece registrato un incremento di oltre il 10% nel 2024, risultato ottenuto soprattutto grazie all’incremento di clienti in arrivo dal segmento luxury.
Questo segmento è caratterizzato da una forte predilezione per l’acquisto online – circa il 20% della spesa è effettuata su store digitali.
La clientela Premium si contraddistingue per uno shopping multicanale, una forte attenzione alla qualità, alla sostenibilità e un approccio trasversale ai touchpoint di comunicazione che spaziano dalle vetrine all’online, passando per le riviste di moda e gli influencer seguiti suoi social.
Queste alcune evidenze del nuovo Report Fashion Premium realizzato da SITA Ricerca, società di ricerca e consulenza del gruppo Pambianco Company.
Il report fornisce le dimensioni, l’andamento e le previsioni del mercato Fashion Premium in Italia e approfondisce i trend emersi per i prodotti, i format distributivi, l’off-price, l’online e la competition. Lo studio approfondisce inoltre il vissuto, i driver di acquisto, i touchpoint informativi, le motivazioni di scelta dei canali di vendita, gli stili e le marche cult di questo segmento.
Contenuti
Il contesto macro-economico e le previsioni 2025-206 Italia ed Europa.
Le dimensioni e l’andamento del mercato Fashion Premium in volumi, valore, prezzi medi, numero di user finali, tasso di penetrazione e spesa pro-capite 2022-2024.
Il mercato Fashion Premium in dettaglio (dimensioni a valore 2024 e trend VS 2023) per:
– Segmenti merceologici e prodotti best seller.
– Full Price VS Off Price
– Offline VS Online
– Store fisici (Negozi indipendenti, catene monomarca, catene multimarca/GSS/Dep. Stores, food, ambulante)
– Store Online (Brick&Click VS Pure Players)
– Location (Factory Outlet Center, centri commerciali/Retail park, città)
– Il livello di concentrazione della competition
– Top 5 brand a valore
– Top 5 brand per Net Promoter Score
Il vissuto del mercato Fashion Premium
– Principali driver di acquisto
– Touchpoint informativi per gli acquisti fashion
– Gli stili preferiti
– Le marche cult
– Le attese verso il fashion
Le previsioni dei consumi del segmento Premium 2025-2026 (Volumi, valore, prezzi)
Il mercato di riferimento
Esterno donna: abiti, gonne, giacca e completi, capospalla, pantaloni, felpe e pullover, t-shirt e polo, camiceria.
Esterno uomo: abiti, giacche, capospalla, pantaloni, felpe e pullover, t-shirt e polo, camiceria.
Accessori tessili e accessori pelle (Borse, cinture).
Calzature donna e calzature uomo.
Target
Donna> 14 anni
Uomo> 14 ani
Periodo di analisi
Gennaio-Dicembre 2024 VS Gennaio-Dicembre 2023
Fonte
SITA Ricerca Fashion Consumer Panel
Fashion Personas: ricerca ad hoc sul Fashion Consumer Panel
Dettagli
Sono disponibili i seguenti Report Premium:
Abbigliamento e accessori Donna
Abbigliamento e accessori Uomo
Calzature Donna
Calzature uomo
Per richiedere ulteriori informazioni o un preventivo contattare daniele.spelta@sitaricerca.com
