Le ragazze iniziano precocemente ad interessarsi di beauty, dal make-up alla skincare, passando per i capelli e i profumi, muovendosi in un territorio familiare, identitario, legittimato dalle figure femminili di riferimento, dalla madre all’amica del cuore.
Le ragazze crescono con una cultura dell’estetica già disponibile, oggi più che mai accelerata dal rapporto con i social.
Oggi si parla di GEN Z come se fosse una generazione monolitica nel rapporto con la beauty routine e invece scopriamo attraverso le Beauty Personas di SITA Ricerca ben quattro approcci diversi alla cosmetica in termini di vissuto, scelta dei prodotti, dei canali di acquisto, beauty routine, modalità e tematiche di informazione e comunicazione preferite.
Le “sperimentatrici”, tra le Beauty Personas, è il gruppo più potenziale, circa il 35% delle donne tra i 14 e 27 anni: amano trasformarsi, giocare più ruoli, sperimentare prodotti nuovi, essere sempre super informate su novità e trend emergenti.
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